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会展营销实务
周文雯
西安交通大学出版社
2020 年 07 月 第一版
2020 年 07 月 27 日 上架发售
ISBN:978-7-900914-64-4
280 蓝豆(28.00 元)
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目录
内容简介
本书信息
本书信息
项目一 走近会展营销
项目一 走近会展营销
模块一 会展营销认知
任务一 认识市场营销
任务二 认识会展营销
模块二 会展营销岗位体验
任务一 透视会展营销职业
任务二 体验会展营销岗位
项目二 会议营销
项目二 会议营销
模块一 会议 STP 营销战略运用
任务一 分析培训会议 STP 营销战略
模块二 会议产品策划
任务一 认识会议产品
任务二 拟写培训会议筹备方案
任务三 设计制作培训会议宣传资料
模块三 会议营销策略应用
任务一 分析培训会议营销策略
项目三 展览营销
项目三 展览营销
模块一 展览产品策划
任务一 认识展览主题策划
任务二 图书博览会立项策划
模块二 展览营销策略应用
任务一 分析图书博览会营销策略
模块三 展览会招展与招商
任务一 图书博览会招展
任务二 图书博览会招商
项目四 节事营销
项目四 节事营销
模块一 节事活动策划
任务一 认识节事
任务二 拟写美食节活动策划方案
任务三 设计美食节活动宣传材料
模块二 节事活动营销策略应用
任务一 分析美食节营销策略
项目五 场地营销
项目五 场地营销
模块一 会议场地营销
任务一 认识会议场地
任务二 分析上海国际会议中心营销策略
模块二 展览场地营销
任务一 认识展览场地
任务二 分析上海新国际博览中心营销策略
项目六 参展营销
项目六 参展营销
模块一 企业参展前营销
任务一 展前观众邀请与宣传
任务二 参展筹备和组织工作
模块二 企业参展期间营销
任务一 确定与培训参展人员
任务二 吸引与接待现场观众
模块三 企业参展后营销
任务一 分析与跟进展后客户
附录 1 视频目录
会展营销实务全书微课视频
附录
版权信息
参考文献
参考文献
版权声明

《会展营销实务》云教材针对会议、会议场地、展览、节事、会展场地等五种类型的营销主体,本书组合了走近会展营销、会议营销、展览营销、节事营销、场地营销、参展营销六个工作项目,涉及对会展营销环境分析、目标市场定位、产品组合、价格组合、促销组合、品牌推广等市场营销经典知识体系在会展行业的理解和应用等内容。本书立足培养会展技能型人才,依据会展营销工作岗位的相关内容与要求,着重使学生掌握会展营销的基本知识和基本职业能力,并注重吸收现代会展业的营销新理念、新技术和新方法。各工作任务兼顾基本知识和实践教学两个方面,有助于加深学生对于专业理论的认知和把握。

本书能够借助手机、电脑等移动终端设备进行在线互动学习。既可作为中职会展服务与管理专业、旅游类专业及其他相关专业的学生教材,也可作为会展及旅游行业、市场营销从业人员的参考用书。

《会展营销实务》
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